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随着“悦己经济”和“她经济”的崛起,鲜花正逐渐成为市民的日常消费品。从节令化走向日常化,从小众化走向大众化,在买菜的同时买上一束鲜花,成为不少市民的消费新习惯。鲜花消费逐渐从节日和特殊场合扩展到日常消费,市场需求不断扩大。
4月1日,家住张店区龙凤苑社区的李女士收到了从微信小程序上预定的每周鲜花。“我很喜欢鲜花,放在家里感觉特别温馨。从去年开始预定包月花束,每个月都有不同的鲜花主题,商家都搭配好了,很便宜也很方便。”据李女士介绍,她预定的包月鲜花每周日送达,一个月159元四束鲜花,本周李女士收到的是“花满春池”芍药主题花束。
记者在采访中了解到,年轻人正在通过各种鲜花消费场景把春天“带回家”,鲜花消费已突破固有的节日专属仪式感,成为年轻人日常“悦己”的重要方式。
在某种程度上,对于内卷焦虑的年轻人来说,鲜花是治愈心情的良药。在淄博工作的小梁同样喜欢鲜花。她告诉记者,自己家在外地,在淄博工作,鲜花能给忙碌的生活增添浪漫和仪式感,心情好了也能缓解想家的低落情绪。“我买花比较随性,下班路上,超市旁边,逛街看到了都会买,买得不多,打理时也方便。”
专业人士认为,年轻人常态化的鲜花消费,是一种处于压力状态下的自我心理纾解,是一份对生活的态度和期许。通过这一微小细节,可以看到年轻人开始关心自己的内心世界,追求更丰富的精神生活。
艾媒咨询数据显示,2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元,到了2022年突破千亿元,达到1086.8亿元的规模。未来几年,鲜花电商市场规模有望继续扩大,预计在2025年突破1500亿元。
《2022—2023年中国鲜花电商市场发展研究报告》(下称《研究报告》)数据显示,2022年,有48.1%的受访消费者年均购买鲜花次数在3—5次,超过六成受访消费者次均鲜花消费金额在50元-200元之间。此外,鲜花消费者以女性为主,占比61.4%;超五成中国鲜花消费者年龄在27岁-39岁间,6686体育官网成为鲜花消费的主力军。
随着鲜花消费日常化,也催热了鲜花市场的发展。从花市、批发商、零售商再到消费者,各个环节环环相扣,共同催生出以“浪漫”为名的鲜花经济。
在位于张店区联通路的一家花店,店主向记者展示了刚刚包好的花束,这束鲜花以蓝色和绿色为主色调,非常清新。据她介绍,3月份开始,鲜花市场进入旺季,日常、周末和节假日的销量都不错,线上线下的销量都很好。
随着互联网的快速发展,消费者在线上购物的习惯逐渐养成,线上购买鲜花的形式也受到消费者的青睐。垂直鲜花电商、传统电商、生鲜电商、直播平台纷纷切入鲜花电商赛道,鲜花电商市场迅速扩张,竞争空前激烈。
记者在某平台直播间看到,主播通过镜头充分展示鲜花,与消费者互动。有些产地直采商家更是直接把鲜花价格打到“白菜价”,19.9元、29.9元、39.9元就可以买到一箱鲜花。
对于消费者而言,随着鲜花价格的不断下探,低价实现“鲜花自由”已经成为可能。